เมื่อเร็ว ๆ นี้การร่วมงานกันของสุราและดนตรีเป็นอย่างไรบ้าง และเกิดขึ้นได้อย่างไร?

ภาพ:

อเล็กซ์ เทสเตอร์

ทั้งหมดเป็นความผิดของจอร์จ คลูนีย์ ตามที่ Rob Dietrich กล่าว นักดนตรีเช่น Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg และ Nick Jonas ต่างก็มีป้ายชื่อวิญญาณของตัวเอง ในปี 2017 นักแสดงเจ้าของรางวัลออสการ์ได้ขายแบรนด์ Casamigos tequila ให้กับ Diageo ในราคา 1 พันล้านดอลลาร์ ผู้คนก็แบบว่า 'เขาทำอะไร? เขาทำอย่างนั้นได้อย่างไร?’ หลังจากนั้น นักดนตรีก็เริ่มมองหาวิธีที่จะนำเงินของพวกเขาไปลงทุนในสิ่งที่เจ๋งๆ ดีทริช ผู้เชี่ยวชาญด้านการกลั่นของเมทัลลิกากล่าว อเมริกันวิสกี้ดำ .

แน่นอน เหล่าคนดังต่างเกี่ยวพันกับธุรกิจขายเหล้ามานานหลายปี Salvador Dalí เขินอายสำหรับสก็อตช์ Old Angus และ Sean Connery เป็นชาย Jim Beam ที่ได้รับค่าจ้าง ในช่วงกลางทศวรรษ 2000 Sean Love Combs (เดิมชื่อ Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff และ Diddy) กลายเป็นผู้รับหน้าที่วอดก้า Ciroc เช่นเดียวกับหุ้นส่วนทุน

ดิอาจิโอ บาคาร์ดี และกลุ่มบริษัทดื่มเหล้าข้ามชาติอื่น ๆ ยังคงทำข้อตกลงรับรองที่ขับเคลื่อนด้วยดารา (r จำได้ว่าเมื่อ Absolut ฉ่ำ? ) แต่ลักษณะการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์สุราและนักดนตรีได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยได้รับแรงหนุนจากการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมดนตรีและสุรา และการเร่งตัวขึ้นในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ และอย่างที่นิค โจนัสพูดไว้ว่า ใครๆ ก็อยากชิม .

Greg Kennelty ได้ครอบคลุมโลหะหนักสำหรับ การฉีดโลหะ ตั้งแต่ปี 2013 และเขายังจำช่วงแรกๆ ของการร่วมงานด้านเบียร์กับ Iron Maiden และ Voivod ทุกครั้งที่มีเบียร์ใหม่ มันเหมือนกับ 'อึศักดิ์สิทธิ์ วงนี้มีเบียร์ นั่นมันบ้าไปแล้ว” เขากล่าว ตอนนี้ Metal Injection มีส่วน Bands and Booze โดยเฉพาะ ซึ่งคุณสามารถอ่านเกี่ยวกับเหล้ารัมเครื่องเทศจาก Judas Priest และ The Healer Bourbon จาก Anthrax

ในขณะเดียวกัน ด้วยการแปลงเพลงเป็นดิจิทัลและอุปสรรคในการผลิตเพลงที่ต่ำลงเรื่อยๆ ใครๆ ก็ซื้อกีตาร์และสถานีเสียงและเป็นคนทำเพลงได้ Kennelty กล่าว แต่แล้วคุณกำลังแย่งชิงความสนใจในจำนวนแพลตฟอร์มที่มีแถบโลหะหลายแสนวง ทุกคนมี Twitter, Facebook, SnapChat และ TikTok การตลาดในปี 2564 เป็นเกมบอลที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

มีการเติบโตคู่ขนานในโลกวิญญาณ ในปี 2000 มีโรงกลั่นที่ได้รับอนุญาต 24 แห่งในอเมริกา ปัจจุบันโรงกลั่นคราฟต์เป็นอุตสาหกรรมมูลค่า 1.8 พันล้านดอลลาร์ซึ่งมีผู้ผลิตมากกว่า 2,000 ราย มีผู้ผลิตรายใหญ่รายย่อยและระดับภูมิภาคมากมาย วงดนตรีสามารถสร้างผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ที่กำหนดเองได้มากขึ้น Alix Kram รองประธานฝ่ายการออกใบอนุญาตและการค้าปลีกระดับโลกกล่าว บริการศิลปินเพลงวอร์เนอร์ .

Kram และทีมของเธอช่วยศิลปินสร้างรายได้และเปิดเผยทางการตลาดนอกเหนือจากการรับรองแบรนด์แบบดั้งเดิม และในปี 2020 พวกเขาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ 800 รายการ—ทุกอย่างตั้งแต่เสื้อยืดทัวร์และสโนว์บอร์ดไปจนถึงผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายจากธรรมชาติทั้งหมด Grateful Dead และไวน์จากวงดนตรี All Time Low และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ครามได้ร่วมงานกับผู้ผลิตวิสกี้ในรัฐอิลลินอยส์ ไม่กี่สปิริต ในการทำงานร่วมกันของวงดนตรีและขวดหลายครั้ง และเธอกล่าวว่าข้อตกลงแบ่งออกเป็นสองประเภทหลัก: ขวดแบบใช้ครั้งเดียวซึ่งมักจะออกพร้อมกับอัลบั้มหรือวันครบรอบ ความร่วมมืออย่างต่อเนื่องกับการลดลงตามฤดูกาล และแบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุนจากนักดนตรีและค่ายเพลงส่วนตัว

ไม่ว่าวงดนตรีจะมีส่วนเกี่ยวข้องกับกระบวนการสร้างสรรค์อย่างไร พวกเขาก็จะได้รับเงิน อาจเป็นข้อตกลงค่าลิขสิทธิ์สำหรับการดำเนินการขั้นต่ำ ขวดจำนวนหนึ่งโดยมีค่าธรรมเนียมคงที่หรือการชำระเงินสำหรับการปรากฏตัวจากศิลปิน Kram กล่าว บางครั้งก็เป็นการชำระล่วงหน้าแล้วจึงค่อยเป็นทุน ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์

แบรนด์ที่เป็นเจ้าของวงดนตรี

เมทัลลิกาเป็นเจ้าของชาวอเมริกันผิวดำทันที ร่วมงานกับ Dave Pickerell WhistlePig's ผู้กลั่นเครื่องขั้นสุดท้าย สมาชิกในวงช่วยศูนย์ในการผสมผสานของเทนเนสซีบูร์บองอายุขั้นต่ำแปดปี บูร์บงเคนตักกี้ บูร์บงอินเดียน่าและข้าวไรย์ และข้าวไรย์ของแคนาดาที่ปรุงเสร็จแล้วในถังบรั่นดีสีดำและปรับปรุงด้วย (อยู่ระหว่างการจดสิทธิบัตร) Black Noise

กระบวนการ Black Noise เกี่ยวข้องกับการเปิดเผยบาร์เรลสู่เพลงของ Metallica ที่เล่นผ่านซับวูฟเฟอร์ที่ความถี่ต่ำเป็นเวลาสองถึง 14 สัปดาห์ ดีทริชซึ่งเข้าควบคุมโครงการในปี 2019 กล่าวว่าการสั่นสะเทือนทำให้วิญญาณจำนวนเล็กน้อยเข้าและออกจากถังอย่างรวดเร็ว ไม่ใช่แค่กลไกเท่านั้น เขากล่าว ประเด็นทั้งหมดคือเราต้องการเห็นผลของกระบวนการ Black Noise นี้

ดีทริชเป็นแฟนเพลงของวงเมทัลลิกาตั้งแต่มัธยมต้นและทำงานเป็นผู้ดูแลในการทัวร์ Lollapalooza ในปี 1996 ตอนนี้เขาเป็นเพื่อนกับสมาชิกวงดนตรีและได้รับรางวัลสำหรับวิสกี้ของพวกเขา ด้วยการทำงานของเขา เขาหวังที่จะถอดรหัสแบรนด์คนดังและทำวิสกี้ที่ดึงดูดใจผู้ชมที่นอกเหนือไปจากวง สมาชิกคนที่ห้า . พวกเขาจะสนใจในสิ่งที่เมทัลลิกาออกมาด้วย เขากล่าว การเชื่อมต่อกับผู้สนใจรักวิสกี้มีความสำคัญมากกว่า

ความร่วมมือฉลากส่วนตัว

ไม่ใช่ว่าทุกวงจะมี megafan ที่เป็นคนกลั่นกรอง และมีทุกวิถีทางและช่องทางสำรองที่การทำงานร่วมกันมารวมกัน พีท เคลลี่ เปิดตัว Spirits Innovation Partners ซึ่งเป็นบริษัทพัฒนาและสร้างแบรนด์ในปี 2559 โดยมีเป้าหมายในการเข้าสู่ธุรกิจเตกีล่า หนึ่งปีผ่านไป เขาได้เชื่อมต่อกับทริโอประเทศ มิดแลนด์ ซึ่งความรักของสมาชิกในเตกีลานั้นเทียบไม่ได้กับความชื่นชอบในการสวมใส่สไตล์ตะวันตกที่มีสีสันสดใสเท่านั้น

สิ่งที่เราชื่นชอบเกี่ยวกับ Midland คือการที่เรากำลังมองหาพันธมิตรที่จะช่วยเราสร้างและเป็นกระบอกเสียงให้กับแบรนด์ Kelly กล่าว เราต้องการให้ Midland เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการนี้ ไม่ใช่แค่บอกเล่าเรื่องราวเท่านั้น พวกเขาทำงานเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ เยี่ยมชมโรงกลั่น Alberto และ Octavio Herrera และช่วยพัฒนาโปรไฟล์รสชาติ

โรงกลั่น Premium de Jalisco อิสระของพี่น้อง Herrera ตั้งอยู่บนภูเขาทางตอนใต้ของกวาดาลาฮารา การผลิตมีประมาณ 60,000 เคสต่อปี (ในการเปรียบเทียบ Jose Cuervo ขายได้เกือบ 4 ล้านเคสต่อปีในสหรัฐอเมริกา) และ ผิดปกติ คิดเป็น 20% ของผลผลิตของโรงกลั่น เมื่อเราพบ Midland ครั้งแรก ฉันคิดว่าพวกเขากำลังมองหาบางสิ่งที่ง่ายกว่า แต่พวกเขาเป็นศิลปิน พวกเขากำลังขอเตกีลาแท้ที่มีหางจระเข้อยู่จริง Octavio กล่าว ฉันยังแปลกใจที่พวกเขานึกถึงลูกค้าที่จะดื่มมันอยู่แล้ว

Insólito เปิดตัวในปี 2020 โดยเสริมความแข็งแกร่งด้วยความเชี่ยวชาญด้านการตลาดของ Spirits Innovation Partners เตกีล่าสั่งทำพิเศษจาก Premium de Jalisco และฐานแฟนๆ ในตัวของ Midland ในช่วงหลายปีที่ไม่แพร่ระบาด วงดนตรีเล่นการแสดง 175 รายการ โดยมีทั้งงานก่อนงานปาร์ตี้ งานหลังเลิกงาน และงานแถลงข่าว ซึ่งทั้งหมดนี้อาจมีสาเหตุมาจากเตกีลา Insólito จะขยายการจัดจำหน่ายไปยังแปดรัฐในปี 2021 และ Kelly เชื่อว่าเขาได้สร้างแบรนด์สำหรับระยะไกล (อันหนึ่ง อะแฮ่ม แกร่งกว่าใครๆ ).

หนึ่งและทำเสร็จแล้วคือความสนุก

แต่ครามกล่าวว่าการเป็นหุ้นส่วนที่ทำเสร็จแล้วก็มีคุณค่าเช่นกัน ทีมงานของเธอได้อำนวยความสะดวก a Flaming Lips อัลบั้มเปิดตัววิสกี้ , ตามด้วย วิสกี้เหล้าเตกีลาบาร์เรล เพื่อฉลองครบรอบ 10 ปีเพลงของ Alice in Chains รู้ความลับทั้งหมด .

เราทำการเปิดตัวอย่างจำกัดกับ Alice in Chains และ FEW และจำหน่ายหมดในช่วงพรีออร์เดอร์ ราคาขายปลีกของขวดตอนนี้อยู่ที่ 1,900 เหรียญ มันยอดเยี่ยมมาก Kram กล่าว แม้ว่ามันจะเป็นการวิ่งแบบจำกัด แต่มันก็ยังคงอยู่และกลายเป็นไอเท็มของนักสะสม เช่นเดียวกับเมื่อคุณไปทัวร์และภูมิใจที่ได้เป็นตัวแทนเสื้อยืด คุณเก็บขวดไป

เบ็คกี้และสก็อตต์ แฮร์ริสมีความสุขที่ได้มอบ บจก. Catoctin Creek Distilling ให้กับผู้รุกรานจากต่างดาวเพื่อสร้าง Ragnarök rye ซึ่งเป็นความร่วมมือด้านขวดที่จะเกิดขึ้นกับ GWAR สำหรับผู้ที่ไม่ได้ฝึกหัด Kennelty อธิบายว่าวงดนตรีโลหะยุค 80 ประกอบด้วยมนุษย์ต่างดาวที่แปลกประหลาดที่ส่งมายังโลก พวกเขาอยู่ในทวีปแอนตาร์กติกา ถูกแช่แข็งและจากนั้นก็คลายตัว พวกเขาจะยึดครองโลกแล้วกลับสู่อวกาศ เขากล่าว การแสดง GWAR มีหนอนยักษ์และเลือด มันควรจะไร้สาระอย่างยิ่ง

มนุษย์จริงที่อยู่เบื้องหลัง GWAR ปกป้องตัวตนของพวกเขาอย่างใกล้ชิด แต่สิ่งที่เรารู้คือพวกเขาอยู่ในริชมอนด์ เป็นเจ้าของแท่งโลหะ และชื่นชอบวิสกี้ระดับไฮเอนด์ Catoctin Creek มุ่งเน้นไปที่ Virginia rye Whisky ซึ่งเป็นรูปแบบที่เกิดในยุคอาณานิคมที่มีข้อห้าม เบ็คกี้เป็นหัวหน้าฝ่ายกลั่น และสกอตต์ดำเนินธุรกิจ และปีที่แล้ว สมาชิกในวงลงมา (อย่างสุภาพมาก แฮร์ริสพูด) ในโรงกลั่นเพื่อชิม Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death และ Beefcake the Mighty พุ่งเข้าหาข้าวไรย์ที่ปรุงด้วยเมเปิ้ลน้ำตาลดั้งเดิมและถังไม้เชอร์รี่วูด

สกอตต์กล่าวว่าวิญญาณที่ทำด้วยธัญพืชในท้องถิ่นนั้นเป็นตัวแทนของเวอร์จิเนีย terroir แม้ว่าฉลากจะมีลูกตามีปีกขนาบข้างด้วยกระบอง มีด และขวานต่อสู้ เราไม่เคยมีใครแสดงความกังวลว่าสิ่งนี้จะแปลกประหลาดเพียงใด มันคือศิลปะการแสดง สกอตต์กล่าว ปี 2020 เป็นปีที่แย่มาก เราต้องการสิ่งนี้เพื่อขจัดความน่าเบื่อหน่าย

Kram ได้เฝ้าดูการทำงานร่วมกันประเภทนี้ที่เบ่งบานในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ และคาดว่าจะเห็นการผสมผสานทางดนตรีกับแบรนด์เหล้ารัม เครื่องดื่มกระป๋อง ฮาร์ด seltzer และ kombucha ในอนาคต ผู้คนต่างโหยหาช่องทางการติดต่อสื่อสารมากกว่าที่เคยเป็นมา และนี่เป็นช่องทางให้แฟนๆ ได้เชื่อมต่อกับศิลปินในแบบที่แท้จริง เธอกล่าว แต่ดนตรีกับเหล้ามักเป็นของคู่กันเสมอ ดนตรีมีพลังในการปลุกอารมณ์และนำพาคุณไปสู่เวลาและสถานที่ เมื่อคุณนั่งจิบค็อกเทลแก้วโปรด ด้วยวิธีนี้พวกเขาจะเข้ากันได้เสมอ