สถานะดิจิทัลของบาร์ของคุณน่าจะได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้น ผู้เชี่ยวชาญบอกวิธีการ

ภาพ:

Getty Images / Mohd Khairil Majid / EyeEm / Andrew Cebulka

เมื่อไม่กี่ปีมานี้ แทบไม่มีความจำเป็นที่บาร์จะมีเว็บไซต์ บาร์สามารถเติบโตอย่างลับๆ ซ่อนเร้น หรือโดยปากต่อปาก กวักมือเรียกผู้อุปถัมภ์เข้ามาทางป้ายที่มีแสงสว่างเพียงพอด้านหน้าหรือเสียงครวญครางของห้องที่มีเสียงดัง

ในขณะที่บาร์ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงในขณะที่การระบาดใหญ่ยังคงดำเนินต่อไป การมีอยู่ทางดิจิทัลจึงกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการอยู่รอด เจ็ดสิบเจ็ดเปอร์เซ็นต์ของผู้มารับประทานอาหารเยี่ยมชมเว็บไซต์ของร้านอาหารก่อนที่จะรับประทานอาหารหรือสั่งอาหาร สิ่งสำคัญคือต้องควบคุมสิ่งที่พวกเขาเห็น Krystle Mobayeni ซีอีโอของผู้สร้างเว็บไซต์กล่าว BentoBox . แต่ในขณะที่เว็บไซต์มีความสำคัญ ความตาย & Co เจ้าของ David Kaplan พูดว่า , การสร้างเว็บไซต์อาจเป็นมาตรการที่น่ากลัวและมีค่าใช้จ่ายสูง โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมของเรา

แล้วคุณจะเริ่มต้นที่ไหน? เราได้รวบรวมคำแนะนำจากเจ้าของบาร์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ และนักออกแบบเว็บไซต์เกี่ยวกับการสร้างตัวตนบนเว็บที่เหมาะสมที่สุด

1. เริ่มต้นด้วยสิ่งจำเป็น

Kaplan แนะนำให้เริ่มต้นด้วยเครื่องมือสร้างเว็บไซต์ ในอุตสาหกรรมของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รู้สึกว่ามีอุปสรรคที่ไม่จำเป็นในการสร้างเว็บไซต์ เขากล่าว มันดูแปลกหรือซับซ้อน แพลตฟอร์มอย่าง BentoBox (รายการโปรดของ Kaplan) Squarespace หรือ Wix ออกกำลังเพื่อคุณในราคา

เมื่อคุณมีแพลตฟอร์มโฮสต์แล้ว ให้จัดวางสิ่งจำเป็น สตีเฟน ไวท์ ผู้ก่อตั้งสตูดิโอออกแบบและสร้างแบรนด์กล่าวว่าบาร์สามารถใช้ประโยชน์จากเว็บไซต์ได้หลายวิธีมากกว่าการแสดงทักษะการบาร์เทนเดอร์ การตกแต่งภายในที่สวยงาม หรือรายการค็อกเทลที่ยอดเยี่ยม สมิธ ฮอลล์ . เว็บไซต์คือหน้า Landing Page ดิจิทัลที่ยอดเยี่ยม พร้อมให้บริการตลอด 24 ชั่วโมง 7 วันต่อสัปดาห์ เพื่อตอบคำถามของผู้คนในทันที: คุณอยู่ที่ไหน คุณกี่โมง มีอะไรในเมนู? และบรรยากาศของพื้นที่คืออะไร? เขาพูดว่า.

Mobayeni กล่าวว่าข้อมูลทั้งหมดนี้ควรได้รับการจัดวางอย่างชัดเจน ไม่ฝังลึกภายในเว็บไซต์ ที่อยู่ร้านอาหาร ข้อมูลติดต่อ การสั่งซื้อออนไลน์ และข้อมูลการจองควรอยู่ในหน้าแรกหรือเพียงคลิกเดียว เธอกล่าว

ทุกวันนี้ ยังเป็นสถานที่ให้ข้อมูลเพิ่มเติมที่สำคัญอีกด้วย เว็บไซต์ของคุณเป็นช่องทางหนึ่งในการให้ความโปร่งใส คุณตอบสนองต่อการระบาดใหญ่อย่างไร? คุณกำลังนำทางเวลาปัจจุบันอย่างไร? แคปแลนกล่าว

เว็บไซต์ยังเป็นแพลตฟอร์มสำหรับให้บริการอัปเดตตามเวลาจริงแก่ลูกค้าของคุณ Kaplan ทำสิ่งนี้ผ่านป๊อปอัปในหน้าแรกของ Death & Co ของเราได้รับการปรับปรุงอยู่เสมอด้วยสถานะของการรับประทานอาหารในบาร์หรือลานของเรา บวกกับความพยายามของเราในการระดมทุน เขากล่าว เป็นวิธีถ่ายทอดข้อความที่สำคัญโดยไม่มากเกินไป Mobayeni ตกลง: จำเป็นที่ข้อมูลบนเว็บไซต์จะต้องถูกต้องและเป็นปัจจุบัน โดยเฉพาะกับข้อควรระวังด้านความปลอดภัย รายการพิเศษในชั่วโมงแห่งความสุข เมนูปัจจุบัน ราคา เวลาปรับปรุง แนวปฏิบัติด้านความปลอดภัย ข้อมูลกิจกรรม (เมื่อกลับมา) และ ข้อมูลติดต่อ.

2. ทำให้เป็นเอกลักษณ์

แม้ว่าการให้ข้อเท็จจริง เช่น เวลาทำการ โปรโตคอลความปลอดภัย ตำแหน่ง และเมนูตัวอย่าง เป็นสิ่งสำคัญ แต่เว็บไซต์ควรสื่อถึงบุคลิกของบาร์ด้วย เราเข้าหาเว็บไซต์แบบเดียวกับที่เราสร้างบาร์ Kaplan กล่าว เราพัฒนามู้ดบอร์ดสำหรับรูปลักษณ์และความรู้สึก เรามีจุดอ้างอิง เขาตรวจสอบเว็บไซต์ที่เขาเคยใช้หรือชื่นชมโดยไม่คำนึงว่าจะเป็นเว็บไซต์เฉพาะถิ่นหรือไม่ใช่เฉพาะถิ่นในอุตสาหกรรมของเรา เขากล่าว

Valentino Longo หัวหน้าบาร์เทนเดอร์ที่หนึ่งในบทเรียนที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันได้เรียนรู้เมื่อสร้างเว็บไซต์คือการใช้เวลาในการจดสิ่งที่คุณต้องการบรรลุจากบาร์และแบรนด์ของคุณ และวิธีที่คุณต้องการสื่อสารสิ่งนั้นผ่านเว็บไซต์ Four Seasons ที่ Surf Club ในเมืองเซิร์ฟไซด์ รัฐฟลอริดา และผู้ก่อตั้ง virtual โชชินอาร์ตคลับ . เมื่อเสร็จสิ้น แนวคิดโชชิน ฉันรู้ว่าวิดีโอจะเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์การใช้งานเว็บของเรา และฉันต้องแน่ใจว่าจะหาแพลตฟอร์มเว็บและการออกแบบที่จะแสดงวิดีโอทั้งหมดของเราได้อย่างสวยงาม

คุณต้องการสร้างเนื้อหาที่แสดงให้เห็นไม่เพียงแค่ว่าบาร์ของคุณเป็นอย่างไรและวิธีทำเครื่องดื่ม แต่ทำไมคุณถึงเป็นเจ้าของบาร์ตั้งแต่แรก” White กล่าว สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือระบุลักษณะเฉพาะเหล่านั้นและค้นหาวิธีที่น่าสนใจในการเน้นข้อมูลประเภทนั้นบนไซต์ของคุณ แสดงความรักของคุณ! แค่เตือนความจำ: ผู้คนไม่ได้ซื้อสิ่งที่คุณทำ พวกเขาซื้อว่าทำไมคุณถึงทำ

3. พิจารณาแบรนด์ของคุณ

หนึ่งในเส้นทางที่เร็วที่สุดในการสร้างเว็บไซต์ที่เหนียวแน่นคือการมีแบรนด์ที่เป็นหนึ่งเดียว Kaplan แนะนำแบบอักษรและโลโก้ที่สอดคล้องกัน Mobayeni เห็นด้วย: ทั้งหมดเกี่ยวกับความสอดคล้องของแบรนด์—การแปลเมนูที่เป็นรูปธรรมเป็นเมนูออนไลน์ ทำให้มั่นใจว่าแบบอักษรที่สอดคล้องกันและน้ำเสียงที่ชัดเจน ประสบการณ์ออนไลน์มีชีวิตขึ้นมาด้วยการออกแบบและตราสินค้าที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งแสดงถึงประสบการณ์และกลิ่นอายของบาร์

ทั้งหมดนี้อาจฟังดูแพง แต่ Longo กล่าวว่าเป็นค่าใช้จ่ายที่จะจ่ายเป็นเงินปันผล ใช้จ่ายเงินกับนักพัฒนาเว็บที่ดีที่มีประสบการณ์ด้านการสร้างแบรนด์ เขากล่าว ฉันรู้ว่าบาร์เทนเดอร์ชอบทำทุกอย่างด้วยตัวเอง และการประหยัดเงินสำคัญกว่าที่เคย แม้ว่าการสร้างเว็บไซต์จะเป็นกระบวนการที่ง่ายกว่าที่เคย ต้องขอบคุณเว็บไซต์อย่าง Squarespace และ BentoBox สิ่งสำคัญคือต้องลงทุนในนักออกแบบเว็บไซต์ที่แข็งแกร่ง คุณต้องการให้บุคคลนี้เป็นพันธมิตรที่แท้จริงซึ่งเป็นส่วนเสริมของทีมเพื่อช่วยทำให้วิสัยทัศน์ของคุณเป็นจริง แพลตฟอร์มอย่าง BentoBox, Squarespace, Wix และ Wordpress ยังมีการออกแบบสำเร็จรูปในราคาที่ย่อมเยาอีกด้วย

เมื่อคุณมีพื้นฐานของเว็บไซต์ของคุณแล้ว ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่ามารอยู่ในรายละเอียด หนึ่งในสิ่งที่ไม่ควรทำมากที่สุดของ Mobayen คือการอัปโหลดเมนูในรูปแบบ PDF เมนู PDF โหลดช้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนอุปกรณ์พกพา และอัปเดตได้ยาก นอกจากนี้ยังนำไปสู่ผลลัพธ์ SEO ที่ไม่ดีอีกด้วย เมนูแบบข้อความจะโหลดได้เร็วกว่าและอ่านง่ายกว่าบนมือถือ และช่วยให้แถบอัปเดตได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องมีนักออกแบบ

ในขณะที่คุณสามารถอัปโหลดสำเนาเมนูของคุณได้ White แนะนำให้ทำสิ่งนี้เพิ่มเติมและเน้นสิ่งที่ทำให้แถบของคุณไม่เหมือนใคร อะไรทำให้เมนูของคุณพิเศษหรือทำให้คุณแตกต่างจากร้านอื่น? เขาพูดว่า. เป็นส่วนผสมที่คุณใช้หรือไม่? คุณมีเครื่องดื่มค็อกเทล 118 รายการในเมนูหรือไม่? ค้นหาแซกของคุณและปล่อยให้บาร์อื่น ๆ ซิกแซก

ที่กล่าวว่าอย่าไปลงน้ำกับมัน เว็บไซต์ที่ดีที่สุดนั้นค่อนข้างง่าย Kaplan กล่าว

4. เพิ่มภาพ

White กล่าวว่าส่วนที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งในการสร้างเว็บไซต์คือการเล่าเรื่องด้วยภาพ เป็นช่วงเวลาของคุณที่จะนำเสนอแนวคิดเกี่ยวกับการออกแบบ สุนทรียศาสตร์ และประสบการณ์ของแบรนด์แก่ผู้คน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณสามารถบอกเล่าเรื่องราวด้วยภาพในลักษณะที่แสดงถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ เขากล่าว บาร์ไม่ได้มีแค่เรื่องราวของตัวเองที่จะบอก บ่อยครั้งกว่านั้นคือตัวเร่งปฏิกิริยาชั้นนำของเรื่องราวที่สร้างขึ้นโดยผู้อุปถัมภ์ บอกเลยทั้งคู่!

Kaplan เน้นย้ำว่าการดูแลจัดการภาพที่ยอดเยี่ยมจะช่วยบอกเล่าเรื่องราวของบาร์ของคุณผ่านหน้าจอ สิ่งที่สำคัญจริงๆ ในอุตสาหกรรมของเราคือจำนวนแอสเซ็ทรูปภาพและความลึกของแอสเซ็ทรูปภาพที่คุณมี เขากล่าว ที่กล่าวว่าคุณสามารถให้บาร์ของคุณน้อยหรือมากเท่าที่คุณต้องการ ซึ่งอาจใช้ภาพถ่ายที่มีรายละเอียดแน่น ดังนั้นคุณจะไม่ทำให้พื้นที่ทั้งหมดของคุณหมดไปหรือภาพมุมกว้างขนาดใหญ่ที่ให้ข้อมูลเชิงลึกว่าพื้นที่ของคุณยิ่งใหญ่หรือใกล้ชิดเพียงใด

โสตทัศนูปกรณ์นี้ไม่จำเป็นต้องอยู่ในรูปแบบของภาพถ่ายระดับมืออาชีพ แมลงเม่าหรือเศษเหล็กประเภทใดก็ตามที่ประกอบเป็นแบรนด์ของคุณสามารถรวมเข้ากับเว็บไซต์ของคุณได้ Kaplan กล่าว เมนูของ Death & Co มีภาพประกอบที่สลับซับซ้อน และสะท้อนให้เห็นในเว็บไซต์ คุณมีบันทึกส่วนตัวที่คุณมอบให้กับเช็คทุกครั้งหรือไม่? คุณสามารถรวมสิ่งนั้นเข้ากับเว็บไซต์และพบเจอได้ หากคุณเข้าหาเว็บไซต์ด้วยวิธีนี้ Kaplan รู้สึกว่าการสร้างเว็บไซต์อาจเป็นกระบวนการที่สนุกจริงๆ

5. เป็นของแท้

คิดว่าเว็บไซต์เป็นวิธีที่ให้ลูกค้าของคุณรู้จักคุณโดยไม่ต้องอยู่ในบาร์ นั่นหมายถึงการถ่ายทอดคุณค่าและบุคลิกภาพของแบรนด์คุณ อีกสิ่งหนึ่งที่สำคัญและสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ก็คือเราต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องพบกับความบอบช้ำและโศกนาฏกรรมที่น่าจับตามองมานานหลายปี Kaplan กล่าว

เว็บไซต์มักเป็นสถานที่ที่ดีสำหรับการมีส่วนร่วม White กล่าว เป็นที่สำหรับให้ผู้คนรับทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเมนู กิจกรรมพิเศษ การทำงานร่วมกัน และอื่นๆ เป็นเวอร์ชันดิจิทัลของบาร์ของคุณที่มีประสบการณ์เกี่ยวกับตราสินค้าและมีประสบการณ์กับแบรนด์อย่างมาก และมีโอกาสมากมายที่จะสร้างเนื้อหาที่ผู้คนต้องการทราบ สร้างเนื้อหาที่มีความสำคัญ สร้างเนื้อหาที่โดนใจผู้คน ทุ่มเทหัวใจของคุณเพื่อแสดง 'ทำไม' เช่นเดียวกับสิ่งที่คุณทำและสิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับมัน จากนั้นผู้คนจะดื่มสิ่งที่อยู่ในแก้วอย่างแน่นอน